2023年最新的谷歌SEO趨勢
1.高質量內容
在數字營銷領域,內容一直被認為是最重要的。而在SEO領域,Google的搜索算法則一直強調“有用的內容”。在其整個歷史中,Google始終優先為用戶提供高質量的內容。那么什么是高質量的內容呢?
為特定受眾創建,具有專業知識,是可信的,滿足搜索者的需求!
以上這幾點都滿足,我想這就是高質量的內容了。
2.人工智能內容
盡管2022年Google的多次更新都集中在打擊自動生成的內容上,但今年利用AI自動生成內容的情況可能仍會增加,為什么呢?
有的網站可能試圖僅建立在AI內容上 —— 它們每天都可以發布和更新大量內容。但更多人已經將AI用作輔助內容創建的工具。
3.從 BERT 到 MUM
對于Google SEO新手來說,可能還不是很了解BERT和MUM。
BERT誕生于2018年,全名是Bidirectional Encoder Representations from Transformers,從名字上來看,BERT是基于Transformer模型建立的一個雙向編碼器。BERT 算法最大的突破是可以通過前后的單詞來理解某個單詞的內在含義,從而增強對 Query 內在含義的理解,而不是逐個單詞去單獨理解。
在 Google I/O 2021期間,Google宣布引入多任務統一模型 MUM。MUM的目標是回答復雜的搜索查詢。與 BERT 一樣,MUM 同樣基于 Transformer 架構,但是它的功能要強大 1000 倍。MUM 不僅可以理解語言,而且可以生成語言。MUM 同時用 75 種不同的語言進行了多項任務的訓練,使其比以前的模型更全面地理解信息和世界知識。此外,MUM 是多模態的,因此它能夠理解文本和圖像中的信息,將來,還可以擴展到視頻和音頻等更多模態。
對于網站 SEO 優化,這意味著:
搜索引擎正試圖全面理解文本、視頻、圖像和圖形中的內容。
圖像、視頻和音頻內容也更受關注。圖片和視頻將越來越頻繁地出現在 SERP 中。
將來,搜索也將適用于不同的語言,然后將搜索結果翻譯成用戶自己的語言。
4.用戶體驗(UX)
用戶體驗是 SEO 成功的關鍵。谷歌非常重視用戶體驗,并使用各種信號來確定網站的質量。確保你的網站易于瀏覽,層次結構清晰,并提供積極的用戶體驗。這可能包括快速加載、層次分明的布局以及清晰的號召性用語。
值得注意的是,自2021年頁面體驗更新以來,谷歌在其排名算法中更加重視高性能、快速加載的網站。在2023 年,Page Speed Insights 和Core Web Vitals仍將是監控和評估網站速度和性能的重要工具。
5.優化語音搜索
從 Google 到 Alexa 和 Siri,語音助手已迅速成為日常生活的一部分。
據Oberlo 稱,40.2% 的美國人使用語音搜索功能。
Statista 預測,到 2024 年,個人設備中的數字語音助手數量將達到84 億臺——這個數字高于世界人口。
為了跟上語音搜索的發展趨勢,你的內容營銷策略應該包括針對這種對話式搜索進行優化。通過以更精細的方式定位你的內容來優化語音搜索。這包括:
使用自然語言中更常見的措辭,例如在標題中包含問題或關注長尾關鍵詞,提供與關鍵字相關的問題的簡短答案,考慮當地語言。
6.視頻SEO
YouTube和TikTok等視頻營銷平臺席卷了營銷界。事實上,86% 的品牌正在使用視頻作為營銷工具來增加潛在客戶和轉化率。因此,2023年最重要的 SEO 趨勢之一是將視頻內容納入你的策略。
我們都知道視頻本身會出現在谷歌SERP中。此外,包含視頻的基于文本的內容通常在搜索結果中表現良好。
7.SEO本地化
2023年另一個值得關注的趨勢是本地搜索引擎優化(Local SEO) 的興起。它指的是通過關注特定地區來增加品牌在當地市場的曝光率,以擴大你的公司在當地市場影響力的過程。
添加“Google 我的商家”資料是開始本地 SEO的最佳起點。此外,建議在網站制作本地化內容,以便在本地搜索中排名更高。
8.自然點擊率持續降低
由于Google開發了許多直接回答用戶搜索的SERP 功能,我們可以注意到Google自然搜索結果的點擊率 (CTR )顯著下降。此外,根據研究,零點擊搜索的點擊率 (CTR) 在 2020 年飆升至 65%,比 2019 年的 50% 增加了 15%。
因此。除了SEM 付費廣告之外,你還需要盡可能在以下位置得到展示機會:
我的商家(Google My Business)
知識圖譜(Google Knowledge Graph)
相關問題:其他人也在問(People Also Ask)
精選摘要(Featured Snippet)
焦點新聞(Google News Box)
Google 圖片(Google Image Pack)
Google 影片(Google Video Box)
9.社交媒體上的SEO
社交和搜索之間的界限變得模煳。例如,通常被認為是社交視頻平臺的YouTube 也是全球第二大搜索引擎。同樣,被視為視覺創意平臺的Pinterest也像基于圖像的搜索引擎一樣工作。這表明SEO正在拓展其自身的定義 —— 我們可以在所有社交媒體渠道使用SEO策略。
10.對SEO需求的增加
隨著對 2023 年經濟衰退的討論和預測,預計許多公司將削減其廣告預算并進行裁員。相反,你可能會看到對SEO機構、服務和人才的需求激增 —— 這是因為大部分時候SEO需要投入的金錢成本遠低于廣告。
我們無法確定Google SEO具體會如何發展。唯一確定的是,在我們的內容中展示專業知識和價值,并持續為用戶提供體驗良好的網頁始終是SEO策略的重中之重。